Реклама в арабских странах: ее особенности и тенденции
08.12.2017 11:43
Реклама в арабских странах: ее особенности и тенденции

Рассуждая на тему рекламы в арабских странах, невозможно говорить о каком-то едином и универсальном подходе к их созданию. Так, например, прогуливаясь по улицам Бейрута, кажется совсем привычным видеть огромный биллборд с изображением красивой девушки в короткой юбке и с распущенными волосами. Эта же девушка появляется уже в другом облике на рекламном объявление в Дубае, где мы можем увидеть лишь её лицо, плечо и волосы, не более того. А в Саудовской Аравии встретить девушку и, в принципе, человеческий фактор на плакате – вообще крайняя редкость. Шампуни там, к примеру, рекламируют, демонстрируя исключительно шелковистые волосы, без каких-либо «излишеств» в показе кожи или лица их обладательницы. Хотя, иногда мы можем увидеть её глаза, так как все остальное будет скрыто за тканью хиджаба.

Есть несколько факторов, которые формируют рамки творческого и креативного полета рекламных компаний в арабском мире. Они, конечно же, отличаются от страны к стране, но все же мы можем объединить их в три общих группы: религия, традиции и политика.

В основном рекламные агентства в своих работах стремятся создать своего рода интерактив для потребителя. Для этого они должны создавать в рекламе привычную атмосферу для местных жителей, имитируя их культуру и традиции. Ведь внимание потребителей является не менее важным фактором успешной деятельности агентств, чем соблюдение местного законодательства. А выход за рамки привычного и приемлемого навряд ли побудит человека к совершению покупки, и, следовательно, работа не увенчается успехом.

Запреты из конфессиональных соображений

Религия – это ценз номер на рынке рекламы в арабских странах, многие из которых остаются очень консервативными в этом отношении, и на законодательном уровне запрещают спекулировать чувствами и убеждениями мусульман, а также призывают уважать другие религии. Однако в некоторых странах, таких как Ливан, государство даёт возможность рекламным агентствам изыскивать лазейки в законодательстве и прибегать к незначительным отсылам к религии.

Реклама Samsung

В Ливане, к примеру, рекламные компании не имеют права оскорблять чувства верующих, к какой бы религии они не относились. В тоже время, они могут свободно распространять рекламные объявления, имеющие отношение к алкоголю или свинине. Был случай, когда компания Samsung столкнулась с проблемой, переросшей в судебное дело, после публикации одной из её рекламных кампаний. В 2009 году на компанию обрушилась волна жесткой критики, когда в местной газете появилось рекламное объявление, на которой Иисус фотографирует монахинь на камеру Samsung.

Герб КСА В Саудовской Аравии, которая считается самым крупным рынком для рекламных агентств на Ближнем Востоке, законы шариата распространяются на рекламную деятельность очень строго. Например, использование знака в виде креста в каком-либо его проявлении и виде расценивается как оскорбление чувства мусульманина. Иногда доходит до того, что рекламные агентства не используют букву T в некоторых разновидностях шрифтов, чтобы избежать недопонимания и ненужных проблем. Кроме того, запрещено делать видеоролики и фотографии с изображением собак внутри жилого помещения, так как собака в исламе – это нечистое животное. Это уже не говоря о свиньях, упоминание которых может самым жестким и негативным образом отразиться на судьбе рекламистов. Более того, флаг Саудовской Аравии запрещено использовать в рекламе в принципе, так как он содержит надпись с упоминанием Аллах и, если вдруг упадет на землю, то вызовет оскорбительный прецедент у всех мусульман. Поэтому вместо флага принято использовать герб, который представляет собой два меча и пальму.

Рекламная кампания Coca-Cola

Есть один пример в этом духе. В 1994 году, в преддверии чемпионата мира по футболу, компании Coca-Cola и McDonald's напечатали флаги стран-участниц соревнований на упаковку своей продукции. Среди этих стран была и Саудовская Аравия со своим известным всем мусульманам флагом. И все бы хорошо и красиво, но опустошенные банки и бутылки мы обычно кидаем в мусорное ведро. То есть, вместе с банкой в мусорное ведро полетит и флаг Саудовской Аравии! Эта рекламная акция вызвала бурю негодований в мусульманском обществе, что вынудило эти две компании отозвать с рынка миллионы образцов продукции и понести финансовые потери.

Катар, который тоже принято считать хорошим рынком для рекламы в Регионе, не сильно отличается своей регулирующей политикой от Саудовской Аравии. Что же касается Дубая, то он более свободен в этом отношении, но религия и здесь играет свою роль в создании рекламных объявлений. Но здесь, как говорится, без фанатизма. Власти эмирата ограничились запретом на рекламу игровых автоматов, алкоголя и свинины.

Ограничения на изображение женщин

Рекламные компании, работающие в Ливане, Египте, Тунисе, Марокко и Алжире, могут рассчитывать на использование изображений людей, в том числе и женщин, в своих рекламных работах. Эти страны довольно либеральны в этом отношении. Здесь в рекламе можно увидеть красивых девушек в элегантных, а порой откровенных нарядах, которые своим обаянием продают людям нужные товары.

Политическая пропаганда по-ливански

Иногда изображение девушки используют политические партии для своей пропаганды. Так, к примеру, ливанская партия «Свободного патриотического движения» прибегала к такому инструменту на парламентских выборах в 2009 году.

Совсем другую ситуацию можно наблюдать в странах Персидского залива, где изображение людей на рекламных объявлениях относится к очень щепетильным темам. Так, к примеру, саудовское законодательство открыто запрещает использовать элементы женского тела в рекламе. Однако, в последние годы этот запрет претерпел некоторую модернизацию. Так что теперь женщина может поучаствовать в рекламе, но с условием, что её лицо или глаза будут заретушированы, если о объявление оформлено в виде прямого обращения этой девушки к потребителю.

Кроме того, местные законы в Королевстве обязывают рекламщиков одевать женские образы в черные абайи. Здесь, пожалуй, еще стоит провести грань различия между рекламными объявлениями, предназначенными для общей массы людей и размещенные на улицах и в публичных местах, и объявлениями, которые публикуются в журнале. В журнале, к примеру, можно изображать девушку, демонстрирующую модную одежду, при условии, что все обнаженные участки тела будут закрашены.

Женщина в рекламе в Саудовской Аравии

Реклама в Саудовской Аравии

Реклама в Саудовской Аравии

Политический ценз

ОАЭ на законодательном уровне запрещает рекламе совершать нападки на власть. В Саудовской Аравии закон указывает на необходимость уважать действующий режим и короля. В Катаре нельзя использовать в рекламе изображение денег, на которых красуется король или принц: мало ли рекламный баннер упадет на землю, и король будет оскорблен. В Ливане же ситуация обстоит иначе и рекламисты с полной свободой и креативным размахом делают свою работу, основываясь лишь на своем чувстве самосохранения и избегая возможное возникновение ненужных проблем.

***

Реклама в Саудовской Аравии

Отдельно стоит отметить оформление рекламы с точки зрения используемого языка. Всем известно, что в арабских странах официальным языком является арабский. Несмотря на это, на улицах Бейрута или Каира можно повсеместно наблюдать биллборды и баннеры, на которых нет ни единого слова на арабском. В ОАЭ же или в Катаре закон гласит, что любое рекламное объявление с иноязычным содержанием должно обязательно иметь 50% арабского текста. При этом, есть еще одно немаловажное замечание: арабский язык считается приоритетным, и текст на арабском языке должен использоваться в рекламе в первую очередь.   

Читайте по теме: 

- Реклама в Египте: от эпохи фараонов до наших дней

- Египетское исследование: Геродот не писал историю

- Мумии фараонов и их татуировки в интимных местах

- Пройти тест на подбор подходящего Вам парфюма



Подписаться на новости по теме