Реклама в Египте: от эпохи фараонов до наших дней
28.01.2016 14:32
Реклама в Египте: от эпохи фараонов до наших дней

В один прекрасный вечер, перелистывая страницы красивого глянцевого журнала, меня вдруг посетила интересная мысль. Как бы выглядел современный журнал без рекламы? Совершенно точно он был бы, как минимум, в два раза тоньше и менее интересным для читателя с точки зрения красочности оформления. Ведь именно рекламные странички с яркими фотографиями и элегантными моделями разбавляют информативный текст симпатичными иллюстрациями. Но если поразмышлять еще масштабнее, как представить себе мир без рекламы в телевизорах, газетах, на рекламных щитах и на каждом шагу в повседневной жизни? Сегодня это даже представить себе сложно. Возникает вопрос: как мы тогда узнаем, что появилось нового на рынке или что показывают в кинотеатрах, или куда можно полететь в туристическое путешествие и тд.? Такие мысли натолкнули меня на путешествие в далекое прошлое, в эпоху Древнего Египта, в эпоху фараонов.

Конечно, тогда как такового понятия купи-продай за деньги не существовало. Все сделки осуществлялись бартером. У кого-то было зерно, а кто-то занимался лепкой скульптур. При наступлении какого-либо религиозного праздника первый шел ко второму и обменивал зерно на статуэтку с изображением божества, дабы отдать дань богам. Однако отсутствие денег не означает отсутствие услуг, выполняющих функции информирования населения, или то, что мы сегодня называем рекламой. Естественно, реклама в те времена в корне отличалась от современной не только по форме её реализации, но и по восприятию. В то время она сводилась к оповещению жителей о предстоящем крупном мероприятии или о принятии нового закона. Так называемые рекламные сообщения выскабливали на камнях и разносили их по храмам, где собирались люди для поклонения богам. Именно там жители узнавали о свадьбе правителя или о повышении налогов. В то время даже в армию призывали таким способом. Главнокомандующий отправлял в храм камень с извещением для того или иного призывника с указанием время и места явки. Кстати, именно такие рекламные сообщения и расшифровывают ученые после обнаружения Розеттского камня. Текст камня представляет собой благодарственную надпись, которую в 196 году до н. э. египетские жрецы адресовали Птолемею V Епифану, очередному монарху из династии Птолемеев, который облегчил налоговое бремя египтян. Надпись на камне была в виде би- или трилингвистических текстов, что сослужило впоследствии добрую службу лингвистам.

- Египетское исследование: Геродот не писал историю

Спустя некоторое время реклама приобрела более интересные формы и стала важным элементом в жизни общества. Для выполнения этой непростой функции назначали специального человека, который разъезжал по городу верхом на своем ишаке и сообщал местным жителям о том, что, к примеру, правитель решил повысить налог или кого-то обвинили в краже, и будет проходить публичный суд. Тогда все события не фиксировались письменно. Все передавалось из уст в уста. Однако через некоторое время появились формы плакатов, которые развешивали на стены домов. Также к каждому району начали приписывать своего глашатая, который оповещал жителей не только о событиях и указах, но и новых товарах, людях и решениях. Так что, в каждом районе слышались голоса глашатаев, начинающих свою речь с фразы: «Пусть присутствующий донесёт до отсутствующего».

С изобретением технологии печати и появлением промышленности менялись и формы рекламы. Уже не было прежних глашатаев. Их заменили газеты. Так Мухаммед Али Египетский учредил газету «Al-Waqa'i`a al-Masriya», которая выпускалась на турецком и арабском языке, в качестве официальной газеты правительства. Он приказал своим служащим собирать информацию о происходящих событиях и принятых указах в органах власти и отправлять её в редакцию газеты для печати и распространения среди местных жителей. Так египтяне стали более осведомленными о ситуации в стране, новых назначениях и даже о некоторых зарубежных событиях. Уже тогда некоторые страницы газеты были отведены для публикации рекламы товаров и услуг.

Именно тогда реклама в Египте приобрела ту форму, в которой может её узнать современный житель, и стала независимой от основного блока новостей. Если раньше читатель мог встретить, лишь пару строк информации о поступлении на рынок нового товара или о продаже земли, то с появлением газет реклама отделилась от основного информационного блока и начала выделяться размером шрифта и предоставлять более подробную информацию о новом товаре или выставленной на продажу земли.

С распространением газет и журналов привлечь внимание читателя становилось все сложнее. Уже было недостаточно просто изменить размер или цвет шрифта. Поэтому, в журналах и газетах появлялись красочные рисунки. К слову, большинство из них в египетских журналах носили юмористический характер.

Вот и сегодня, листая журнал сложно представить, как будет выглядеть реклама спустя тысячелетие. К слову, также и жители Древнего Египта, читающие в храме нацарапанную на камне новость о свадьбе фараона, не могли представить, что когда-то их потомки будут сидеть в мягком кресле и листать журнал, разглядывая фотографии со свадьбы «фараона».  

Читайте по теме: 

- Египетские фараоны опередили греков в области арифметики

- Татуировки у берберских женщин: история и сакральный смысл

- Мумии фараонов и их татуировки в интимных местах

- Пройти тест на подбор подходящего Вам парфюма



Подписаться на новости по теме