Ближний Восток в 2026 году окончательно закрепил за собой статус мировой столицы парфюмерной креативности. Арабские дома — от демократичной Lattafa до люксового Amouage — бьют рекорды продаж, оккупируют верхние строчки TikTok Shop и диктуют моду всей индустрии: от гурманской сладости до утончённого уда.

◆  Арабская парфюмерия в цифрах — 2026
Lattafa (Дубай): свыше $100 млн на Amazon за 12 месяцев и $63 млн+ в TikTok Shop (+174% год к году)
Amouage (Оман): $360 млн розничных продаж за первое полугодие (+74%)
Lattafa Khamrah, 100 мл: $25–35 при шлейфе уровня ниши
Kayali Oudgasm Intense: $140 за 50 мл
Beautyworld Middle East: 6–8 октября, Дубай, 220+ экспонентов на 19 000 кв. м

«С сотнями запусков каждый год Ближний Восток стал центром креативности и самобытных парфюмерных трендов», — говорит президент французской парфюмерной компании SFA Neroli Александрин Демаши.

Цифры, которые впечатляют

Рост идёт сразу на двух полюсах рынка — и это главный признак зрелости тренда.

Lattafa (Дубай) — свыше $100 млн продаж на Amazon за 12 месяцев и более $63 млн в TikTok Shop (+174% год к году). Рост почти полностью органический: его делают блогеры и фанаты, а не платная реклама.
Amouage (Оман) — $360 млн розничных продаж за первое полугодие 2026 года (+74%) за счёт расширения сети бутиков в США и Европе.

Рядом набирают обороты Kayali, Armaf, Rasasi и Afnan — арабские бренды занимают лидирующие позиции в продажах TikTok Shop в этом году.

«Ещё четыре года назад, когда blind buying — покупка вслепую — стал массовым явлением, начался совершенно органический рост: люди просто начали говорить о Lattafa», — вспоминает руководитель отдела исследований и разработок Lattafa Абдул Рахим Шейх, сын сооснователя компании шейха Шахида Ахмада.

Почему арабские духи побеждают

Секрет — в сочетании векового ремесла и современной парфюмерной науки. В странах Залива дарить качественный парфюм — глубоко укоренённая культурная норма, внутренний спрос огромен, а сырьё закупается напрямую, без европейских посредников. В итоге флакон объёмом 100 мл вроде Lattafa Khamrah со шлейфом «beast mode» стоит $25–35 — в разы дешевле нишевых домов Парижа и Лондона при сопоставимом качестве ингредиентов.

Тренды 2026 года

1. Сладкая гурманика. Главный хит года: Khamrah (корица, пралине, ваниль и уд), Yara и кофейный фланкер Khamrah Qahwa. Их сравнивают с Kilian Angels’ Share — при цене в разы ниже.
2. Утончённый уд. Вместо тяжёлого «анималистичного» уда в моде гладкие, кремовые интерпретации — например, линейка Badee Al Oud (Noble Blush, For Glory, Sublime). Такой уд понятен новичкам и уместен каждый день.
3. Дым и специи. Растёт спрос на «мощные, а не деликатные» ароматы — табачные и смолистые композиции.
4. Свежие арабские. Для офиса и жары: Rasasi Hawas, Turathi Blue — «чисто, но не тонко», со стойкостью на весь день.

В топ-15 арабских ароматов 2026 года также входят:
Afnan Supremacy · Armaf Club de Nuit Intense Man · Swiss Arabian Shaghaf Oud (роза, уд, шафран) · Al Haramain Amber Oud Gold · Amouage Interlude Man · Afnan 9PM · Lattafa Asad

Kayali раздвигает границы уда

Бренд Моны Каттан продолжает строить «мир Oudgasm»: коллекцию пополнили Oudgasm Chocolate Oud | 11 — «десертный» уд с шоколадом, карамельным яблоком и пряным ромом, и Oudgasm Milky Musk Oud | 30 — мягкая «вторая кожа» с молочной обёрткой вокруг уда. Оба — Eau de Parfum Intense по $140 за 50 мл. Chocolate Oud | 11 сочинил Хамид Мерати-Кашани, Milky Musk Oud | 30 — Илиас Эрменидис; оба — из dsm-firmenich.

Арабский парфюм в России: спрос растёт

Мировой тренд уверенно докатился и до России: продажи парфюмерии в стране растут, а спрос на арабские ароматы показывает двузначные темпы — покупатели всё чаще выбирают стойкие восточные композиции с удом, амброй и мускусом вместо лёгких европейских свежих ароматов.

Самые известные бренды арабской парфюмерии — Lattafa, Rasasi, Al Haramain, Swiss Arabian, Afnan, Armaf и другие — представлены в магазине «Фантазии Востока»: arab-shop.ru.

Главная витрина года — Beautyworld Dubai

Юбилейная, 30-я выставка — теперь под именем Beautyworld Dubai (прежнее название — Beautyworld Middle East) — пройдёт 6–8 октября 2026 года в Dubai World Trade Centre. Впервые в истории смотра парфюмерия получила целый павильон — Za’abeel Hall 7: более 220 экспонентов на 19 000 кв. м.

Хедлайнеры — French Avenue, Riiffs, Afnan Perfumes, Lattafa и Armaf; дебютируют кувейтский Gissah и саудовский Al Majed for Oud. Рядом — крупнейшие мировые производители композиций: Givaudan, dsm-firmenich, Symrise, Takasago, CPL Aromas и MANE.

Судя по всему, именно в Дубае в октябре будет задан парфюмерный тон всего следующего года — и задавать его будут арабские дома.

По материалам WWD, Premium Beauty News, Fragrantica, Messe Frankfurt, B Futurist.

Читайте по теме